Référencement - Marketing, pour une stratégie internet performante

Définitions référencement

Posted by Thierry Delamare on novembre 8, 2007 |

Afin de vous faciliter la lecteur des différents blogs ou articles, voici quelques définitions afin de réellement comprendre de quoi nous parlons. Le monde du référencement est un monde de “gros mots”.

En voici un exemple: Quel est le CTR maximum en SEA qu’il faut attendre afin d’avoir un ROI maximum en fonction de votre CPM moyen sans un optimisation en SEO de votre LP?

Et bien je pense que vous êtes bien avancé…

Commencons donc par les bases:

SEA - Search Engine Adverstising -qui correspond aux liens sponsorisés. C’est à dire le référencement payant. Selon la plateforme (Google, Yahoo, Lives…), le mode de rémunération, votre visibilité et votre ROI sont très variables.

Si vous souhaitez avoir plus d’informations autour des liens sponsorisés, merci de visiter la rubrique -> Liens sponsorisés

SEO - Search Engine Optimization - qui correspond au référencement naturel (ou gratuit)

CPM : Cout Pour Mille - Il représente le cout qu’il faudrait payer pour un affichage de 1.000 bannières par exemple. Cette abréviation vient du monde publicitaire. Sur un site, quand on souhaite acheter un espace publicitaire, de manière générél, on paye à l’affichage. On peut aussi trouver d’autres systèmes de rémunération comme l’affiliation par exemple proposant une rémunération au CPM, au clic, ou au lead (à la vente).

LP: Landing Page ou page d’arrrivée ou page de destination. Abréviation incoutournable quand on parle de SEA (ou liens sponsorisés).
En liens sponsorisés sur Google, le quality Score (note donnée par Google vis à vis de la pertinence de votre annonce) prendra en compte l’optimisation de votre LP vis a vis du/des mot(s) clé(s) sélectionné(s).

Nous vous expliquerons prochainement comment optimiser et prendre en compte votre LP en SEA.

CTR: Click Through Rate, autrement dit, le taux De Clic. Il représente le pourcentage d’internautes qui sont exposés à un contenu publicitaire. Même si son importance n’est plus celle du passé et que de nouveaux models sont arrivés sur Internet, il reste l’un des principaux moyens afin de pouvoir mesurer la performance d’une action. Un CTR superieur à 1% est considéré comme “Bon” mais plus le ciblage de la campagne est fin, plus le taux de clic peut s’envoler pour atteindre les 10%.

Le SMO: Social Media Optimization (ou référencement social) permet d’utiliser d’autres portes d’entrée de trafic pour votre site Internet et d’utiliser donc votre communauté. Avec les nouveaux Outils (technorati, del.icio.us, Digg, Wikio) vous allez pouvoir augmenter votre visibilité en référencement organique et proposer une interaction (Web 2.0) avec votre audience. Le SMO est aussi plus large avec d’autres outils => Facebook, Dailymotion, Youtube, FlickR). Chaque outil peut répondre à un objectif ou une stratégie.
Un article vous présentera prochainement un cas concret pour un site.

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