Référencement - Marketing, pour une stratégie internet performante

Le contenu, et comment augmenter sa visibilité

Billet écrit par Thierry Delamare le 27 juillet 2008 |

Le contenu est la base du référencement. Il est donc quasiment obligatoire d’utiliser une stratégie éditoriale.

En tant que consultant SEO, on me dit souvent que produire du contenu est difficile, que le client ou l’équipe gérant le site n’a pas les ressources. Il faut alors trouver d’autres méthodes pour créer du contenu;

Un site peut mettre a contribution des chefs de produits ou des chefs de marchés. Il faut aussi se rappeler de la phrase simple l’union fait la force. Si 5 chefs de produits font 3 articles par mois, cela devient une stratégie de contenu pertinente avec une augmentation à minimum de +15 pages par mois.

Un site peut aussi mettre à contribution son audience, des partenaires, des clients…les idées ne manquent pas.

Les responsables de sites expriment aussi souvent le fait qu’ils n’ont pas de contenu à mettre sur leur site. Or, une quantité souvent impressionnante de documents PDF sont sur le site et ils pourraient être du contenu à forte valeur ajoutée. Il a aussi du contenu sur papier qu’ils ne pensent pas à utiliser. De même pour le contenu non indexable mais là, il s’agit alors de techniques de référencement classiques.

Quelque soit le produit, service ou information que l’on souhaite offrir à son audience, il y a toujours du contenu intéressant à proposer. Il faut parler de l’usage d’un produit, prouver une expertise sans pour autant donner tout son savoir mais montrer que vous êtes experts. Si on prend l’exemple du référencement, la majorité des techniques sont offertes sur la toile. Cela n’implique aucunement aujourd’hui une diminution du business ou du chiffre d’affaire des agences de référencement.

Il convient donc de brain stormer et d’avoir un bon sens en répondant à la question : quelles informations pourraient être utiles à l’internaute qui arrive sur mon site ?

Aller vers une stratégie éditoriale ne pourra être que bénéfique.

Si vous souhaitez des conseils sur la voix éditoriale, merci d’utiliser les commentaires.